如果你的品牌流量非常仰賴 SEO 自然搜尋的流量，那這一年真的要重新思考自己的行銷策略。
2025 年，一直稱霸搜尋市場的 Google 終於遇上了各種競爭對手：「AI 生成式搜尋」。
連 Google 自家的搜尋生成體驗（SGE），都直接在搜尋結果頁產生 SERP，似乎在砸網站內容產出者的鍋。
研究顯示，近 65% 的搜尋行為不會導入網站，都在 AI 生成總結就搞定了。
更甚地， Google 現在會優先顯示論壇社群的 UGC 內容，因為品牌部落格太多 AI 產出的類似內容了。
「當所有人都在用 AI 搜尋，做 SEO 還有意義嗎？」
這一波確實是很大的震盪，但我認為「AI 生成式搜尋」不會讓 SEO 消失，只是又重新改寫了一次 SEO／內容行銷的規則。
因為人們仍然是在搜尋，簡短的摘要也不會滿足深度的資訊需求。點擊進入網站仍然是有必要的，只是現在又要重新思考大方向：
「人們怎樣獲取資訊？人們想要怎樣的資訊？怎樣讓自己的品牌出現在這個過程中？」
為了思考這個問題，我用 DeepSRT 把 YouTube 上在討論 SEO 的創作者全部看了一輪，整理出 8 個重點：
1. 品牌聲量：使用數位公關、行銷活動、付費廣告、求職平台發佈招募訊息，獲得反向連結與品牌關鍵字搜尋
2. 設計 SEO 內容時，多使用「自然提問」思考，而非只是關鍵字思考。
3. 注意多樣化流量來源：要經營社群。如果流量只仰賴搜尋引擎，本身就有可能被搜尋引擎懲罰而降權。
4. 注意「目標完成率」：用戶的痛點要一次在這篇文章直接滿足。
5. 開始佈局 YT／短影音戰場：短期內真人影音仍然是 AI 難以取代的戰場，越有人味越好。
6. 數位公關：反向連結質大於量，三種數位公關手法建立品牌權威
7. 電子報與聊天機器人：私域流量是永遠的聖杯
8. GEO：生成式搜尋引擎優化
以下，我們來展開這八個重點。
▋ 1. 品牌聲量更重要
過去 SEO 社群的經驗已經指出，Google 搜尋引擎的確會偏愛大品牌。現在網路充滿大量的 AI 內容競爭，品牌的搜尋聲量又更重要了。
要強化品牌搜尋聲量，最好的方法就是「提高品牌關鍵字搜尋量」，例如：
- 可以在求職平台多放招聘訊息，讓求職者多搜尋公司資料，強化 SEO 品牌聲量。
- 發布 YT 影片。（有些人會懶得進入 YT 看影片，因此在 google 搜尋引擎搜尋你的品牌名字）
- 投放社群付費廣告（在臉書看到廣告之後，後來去搜尋引擎尋找）
還有 YouTuber 提出黑帽手法：創建搜尋機器人來搜尋你的品牌名字。但注意：這是黑帽手法，玩不好就是品牌直接被 ban，風險自負。
▋ 2. 設計 SEO 內容時，多使用「自然提問」思考。
AI 搜尋通常會是「完整問句」，而非過去的關鍵字組合。
例如「在西班牙買了精品包，怎樣退稅？」，
而不是過去的「西班牙 退稅」。
除了 AI ，也因為語音搜尋的關係，這種「完整問題」的搜尋量正在上升中。
因此在設計 SEO 文章時，除了基本的關鍵字要顧到以外，也必須更貼近使用者，抓出他們有什麼「自然提問」。
其實邏輯一樣是在幫 Google 編字典，只是過去大多聚焦在關鍵字，現在要更導向「問題」本身。
不要對搜尋引擎寫作，優先對真人使用者寫作。
▋ 3. 多樣化流量來源很重要
俄羅斯搜尋引擎 Yandex 洩漏的程式碼發現，搜尋引擎的設計邏輯會獎勵社群流量高的網站，懲罰「流量都是來自搜尋引擎」的網站。
這邏輯合理，因為社群流量高，也意味著這個網站有很多「粉絲」，因此有很強的使用者訊號。
大方向是：你必須要做到整個跨平台的搜尋優化，讓你的品牌在抖音、reels、長影片、播客、其他創作者的內容裡面都要能呈現。
這也意味著「一魚多吃」的功力會更重要，寫完長篇的 SEO 部落格文章之後，也要考慮怎樣再製發布在社群上，甚至成為影片的腳本。
▋ 4. 「目標完成率」是重點使用者訊號
過去 Google 程式碼外洩顯示，他們有個 NavBoost 模組專門看使用者在文章的停留時間跟點擊頻率。
因此，最重要的使用者訊號就是「目標完成度」：使用者的所有問題，是否在這個網站上得到解答了。
我曾經在旅行社的部落格上寫過一篇爆文「歐洲退稅最強攻略」，在一個禮拜內馬上排名到第一頁，現在穩坐「歐洲退稅」關鍵字第一名。
這個經驗可以驗證「使用者訊號」這點：當文章可以一次回答完受眾所有問題時，這篇文章會被認定是好的文章，因此快速排名。
▋ 5. 轉向 YouTube 戰場
至少看得到人，可以確定你不是 AI。
人都喜歡跟真人互動，這點可以建立真實性。
YT 內容可以在 YT 內建搜尋引擎曝光，也可以在 Google SERP 上曝光。
YT 影片可以不斷發揮長期的銷售效應。
YT SEO 的過程只要在標題跟描述做好關鍵字即可。
只要肯做 YT 的人就有競爭力，大多數商家都沒在搞影片，因為沒錢、沒時間。（臉書廣告投放也是一樣道理：影片內容成效都會比較好，因為先少人在做影片）
最重要的是，YT 會加強轉單效益。核心邏輯是：影片會加速「認識、喜歡、信任」的過程。
Think Media 調查顯示，42% 的人會更願意選擇跟有在 YT 上露臉的人合作。
而 SEO 創作者 Wes McDowell 的經驗是，當他開始使用 YT 作為銷售媒介後，他在下一層漏斗的後續客戶轉單就簡單非常多，因為受眾已經建立好信任了。
▋ 6. 數位公關：反向連結質大於量，使用數位公關建立品牌權威
手法一：預期記者會需要寫什麼內容，先寫好這個內容，把這個內容寄送過去給他們請他們做轉載，附上連結，很快的連結就會導過來了。
這個做法重點是：要懂記者，知道他們需要什麼。
但這個做法有個缺點：你的文章記者不一定需要，且你要寫好這個文章要很長的一段時間。你的測試週期會很久。
SEO 創作者 Matt Diggity 證實一個目前有效的做法是：
「直接找到關鍵資料，然後提供給記者，看他要不要使用。如果你的資料很有用，請他放連結到我們網站的首頁。」
這樣你不用寫文章給記者，你只要「找到重要資料」，然後就可以快速迭代測試，馬上找下一輪。
這是最重要的：因為這樣你很快就可以知道要找誰，做什麼，給什麼。
怎樣獲得稀有的重要資料來提供給記者，交換反向連結？
- Survey：如果你自己就有電子報受眾或流量受眾，可以自己做民調。或者花一點錢下廣告，獲得民調結果。
- Database：用既定資料庫的資料獲得結果，等於幫記者做資料分析。
怎樣找到記者？Prowly 可以用來找到對的英文世界記者，但中文世界就要靠人脈或搜尋功力了。
手法二：行銷活動。
有些公司會利用數據驅動的公關策略來獲取媒體報導。例如，一家專門安裝老年浴室的公司發起請願，要求英國政府增加老年人洗浴設施的補助。
這就做到同時推動企業理念，也帶來了大量的品牌曝光。
手法三：付費廣告與自然內容協作
付費流量推動自然內容曝光，自然內容沉澱信任。
▋ 7. 電子報行銷＋聊天機器人
這點不少創作者都有提到，也是基本概念了。
電子報行銷是流量的聖杯，因為是私域流量。
聊天機器人也是重要工具，因為可以處理常見問題，個人化體驗，降低業務的工作量。
這兩個工具，都可以讓你維繫客戶名單，也幫助潛在客戶判斷你的產品是否真的適合他們，在行銷上則是讓你不受演算法或 AI 改變影響的底氣。
▋ 8. GEO：生成式搜尋引擎優化
雖然這個方向還有待討論，但整體來說，你可以針對 AI 生成式搜尋做優化。
可以分成格式、內容、選題三個方向來看。
格式：AI 工具的答案通常會先簡潔地回答問題，然後再提及需要考慮的因素。SEO 或內容創作也可以模仿這種結構，先講重點，再詳細介紹。
內容：AI 工具也優先考慮展現「真實經驗」的網站。真實經驗是任何 AI 都沒有辦法做出來的東西。這是通用邏輯不管在 SEO 、社群寫作、內容行銷、創作者，真實經驗都是重點。
選題：自然提問為主的搜尋模式
另外，自己寫品牌推薦也是「老但有效」的做法。例如假設你是做 AI coding 的平台，你可以寫那種「2025 年十大 Coding 平台推薦」，把自己放在第一位，但是下面要真實推薦不同的競爭對手。
這個的核心做法是：把你不要的生意推薦到別人身上ＸＤ（但合理啊！既然是你不要的業務，人家當然做得比較好啊）
所以想清楚你要的受眾是誰，把你不要的受眾推薦給比你更擅長這塊的人。
AI 在搜尋時會參考第三方評測的網站，不如你自己就是那個第三方評測，球員兼裁判。
總結來說，近期 AI 光速發展，真的讓人很焦慮，我自己在更新案主官網時也真的越做越累，一直想「幹，我會不會是在做白工」。
但雖然是這樣擔心，整體來看我還是看好 SEO 的功效的。搜尋引擎跟社群平台的演算法很像，核心價值都還是讓你停留在搜尋引擎上越久越好，要做到這點需要高價值內容。
選擇跟 Google 的利益站在一起，努力產出高價值內容，讓搜尋引擎有好東西可以推薦給搜尋受眾，這個不管短期怎樣波動，都是對的方向。
不過整體來看，產出網路上沒有的內容（實戰經驗）、做好文章內和網站內策展、跨平台跟內容種類創作，都會是重要的方向。
可以預見，內容戰場已經走向多種媒介的混合，內容創作團隊會開始需要有十八般武藝的跨內容整合能力了——把長文章變成長影片、做成播客、寫成短影音腳本…還好這些也可以用 AI 做到。
解鈴還需繫鈴人，AI 搞出來的局面，也得用 AI 收拾。
